刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

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　　北京商报讯（记者刘一博冯若男）9月14日，由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以“新文化、新思路、新策略酒企出海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从而找到国内酒企出海新通路。

　　论坛现场，北京酒类流通行业协会副秘书长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简称《报告》）时指出，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的是中国文化。当下白酒赛道、啤酒赛道以及葡萄酒赛道在海外市场布局呈现不同特点。其中，白酒企业布局海外市场主要呈现出主要集中在白酒头部上市公司、出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。

　　目前酒企出海进程中，尽管当下酒企为布局海外市场陆续推出相应产品以及营销政策，但在众多举措背后，酒企却依然难打破“走入海外市场易，走进海外市场难”的局面。对此，刘一博在论坛现场指出，目前酒企出海仍面对文化差异尚存，难以形成消费共鸣；供销渠道单一，未能形成全球销售网；关税较高，出海综合成本提升；标准化未统一，面临认证和监管难题。

　　针对当下酒企出海面临的挑战，刘一博指出，未来在酒企出海的过程中，需要在加强政商对话，创新品牌推介形式的同时，结合餐酒搭配，拓展多渠道发展。此外，从政策端来看，不仅需要推动贸易谈判，制定出口优惠政策，还需酒企静待政策落地，推动标准化统一。除营销端以及政策端，企业还要从产品端入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。